Veel bedrijven staan voor een lastige keuze: Instagram Shorts of TikTok inzetten voor hun social media strategie? Beide platforms bieden korte video-content, maar hun sterke punten verschillen nogal als je kijkt naar zakelijk gebruik.
TikTok scoort enorm op viraliteit en het bereiken van nieuwe doelgroepen. Instagram Shorts is juist sterker voor merken die professioneel willen overkomen en bestaande klanten willen vasthouden.
Wat is nu slim? Dat hangt af van je doelgroep, je budget en je doelen.
Instagram trekt vaak een wat ouder publiek en werkt lekker samen met andere marketingtools. TikTok is meer het domein van jongeren, met een algoritme dat je content razendsnel verspreidt.
Beide platforms hebben zo hun eigen voordelen waar je als bedrijf wat mee kunt.
Instagram Shorts en TikTok zijn allebei platforms waar je korte video's maakt en deelt. Toch werken ze net even anders.
Instagram Shorts wordt trouwens vaak verward met Instagram Reels. TikTok is een losstaand platform, helemaal gericht op korte video's.
Korte video's duren meestal tussen de 15 en 60 seconden. Ze zijn populair omdat mensen snel willen scrollen en weinig tijd hebben.
TikTok zette deze trend groots op de kaart. Je kunt er video's maken van 15 seconden tot wel 10 minuten, maar de meeste hits blijven korter dan een minuut.
Instagram reageerde met eigen functies. Instagram Reels kwam als directe concurrent van TikTok en biedt ook de optie om korte video's te delen.
Populaire kenmerken van korte video's:
YouTube Shorts is trouwens ook in deze markt gedoken. Die strijdt direct mee met TikTok en Instagram Reels.
Instagram heeft meerdere video-opties, wat soms voor verwarring zorgt. Instagram Reels lijkt het meest op TikTok.
IGTV was ooit bedoeld voor langere video's. Inmiddels is dat grotendeels geïntegreerd in de gewone feed.
Instagram Reels: video's tot 90 seconden, zichtbaar in de Reels-sectie, Stories en de hoofdfeed. Je hebt toegang tot trending muziek en effecten.
IGTV: vroeger voor video's tot 60 minuten, nu eigenlijk gewoon onderdeel van reguliere posts.
Het grote verschil? Reels zit helemaal in het Instagram-ecosysteem. Je schakelt zo tussen foto's, Stories en Reels.
TikTok draait alleen om video. Het platform heeft geavanceerdere bewerkingstools en een algoritme dat nieuwe content snel pusht naar onbekende kijkers.
TikTok en Instagram trekken verschillende leeftijdsgroepen. TikTok is vooral populair bij jongeren, Instagram is wat breder.
Het gedrag van gebruikers verschilt ook flink tussen beide platforms.
Instagram heeft wereldwijd zo'n 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Je vindt er mensen van alle leeftijden.
De grootste groep is tussen de 25 en 34 jaar. Voor bedrijven die een breed publiek zoeken, is Instagram dus een prima plek.
TikTok telt ongeveer 1,6 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Het platform is jonger maar groeit snel.
Leeftijdsverdeling per platform:
LeeftijdsgroepTikTokInstagram16-24 jaar41%31%25-34 jaar32%31%35-44 jaar17%23%45+ jaar10%15%
TikTok is echt het domein van tieners en twintigers. Instagram heeft een gelijkmatiger spreiding.
Generatie Z (geboren na 1997) is de grootste groep op TikTok. Zij zitten er gemiddeld zo'n 95 minuten per dag op.
Deze gebruikers houden van korte, creatieve video's en wisselen snel van onderwerp. Authentiek zijn werkt hier het best.
Millennials (1981-1996) zitten meer op Instagram. Ze gebruiken het voor lifestyle-content en interactie met merken.
Millennials lezen vaker captions en reageren op langere content.
TikTok-gebruikers zijn sneller geneigd tot impulsaankopen. Instagram-gebruikers nemen meer tijd en vergelijken producten.
TikTok heeft een krachtig algoritme voor virale content. Instagram Reels leunt meer op je bestaande volgers.
Trending geluiden zijn op beide platforms belangrijk voor je bereik.
TikTok's algoritme geeft zelfs nieuwe accounts een kans om viral te gaan. Je content wordt getoond op basis van interactie, niet alleen volgers.
Een video van een bedrijf zonder volgers kan zomaar miljoenen views pakken. TikTok test nieuwe content eerst bij kleine groepen.
Instagram Reels werkt iets anders. Het algoritme geeft meer aandacht aan accounts met veel volgers.
Nieuwe bedrijfsaccounts hebben het daar dus wat lastiger.
Reels verschijnen wel in de Explore-feed, waarmee je nieuwe gebruikers kunt bereiken.
TikTok scoort beter op organisch bereik. Instagram focust meer op bestaande volgers en betaalde content.
Trending geluiden zijn essentieel op beide platforms. TikTok lanceert dagelijks nieuwe trends en geluiden.
Bedrijven die snel inhaken op zo'n trend krijgen meer zichtbaarheid. Het algoritme beloont content met populaire audio.
Instagram Reels heeft minder trending geluiden dan TikTok. Vaak komen populaire geluiden pas later over van TikTok.
Contentdistributie bij TikTok gaat via het For You-algoritme. Je video verschijnt bij mensen die vergelijkbare content leuk vinden.
Instagram verspreidt Reels via de Reels-feed, Explore en Stories. Dat geeft meer opties, maar de focus is minder scherp.
TikTok is sneller en directer met distributie. Populaire video's kunnen binnen een paar uur enorm veel mensen bereiken.
Instagram Reels biedt sterke bewerkingstools en filters. TikTok zet juist in op simpele, krachtige creatieve effecten.
Beide platforms maken verschillende vormen van storytelling mogelijk en helpen merken om authentieke verbindingen te leggen.
Instagram Reels heeft uitgebreide bewerkingsopties. Je kunt muziek toevoegen, snelheid aanpassen en filters gebruiken.
Alles is geïntegreerd met Stories en je feed, dus delen is makkelijk.
TikTok staat bekend om zijn innovatieve effecten en trends. Het heeft meer creatieve filters en AR-functies.
De bibliotheek met geluiden en muziek is enorm.
Instagram voordelen:
TikTok voordelen:
TikTok moedigt spontane en rauwe content aan. Het platform beloont authenticiteit, niet alleen gepolijste video's.
Hier kun je als merk experimenteren met humor en entertainment.
Instagram Reels is meer geschikt voor merken die een visueel sterk verhaal willen vertellen.
Het platform oogt professioneler en helpt bij een consistente merkidentiteit.
Storytelling werkt verschillend: TikTok-gebruikers willen snelle, grappige content. Instagram-gebruikers zoeken meer naar esthetisch aantrekkelijke video's die bij hun interesses passen.
Authenticiteit is belangrijk op beide platforms. TikTok waardeert echte momenten, Instagram focust op kwaliteit en consistente branding.
Bedrijven kunnen beide platforms slim inzetten voor marketing, elk met hun eigen kracht.
TikTok biedt meer kans op virale groei. Instagram Reels werkt beter voor merkopbouw binnen je bestaande netwerk.
TikTok's algoritme biedt nieuwe bedrijven verrassend veel kansen om ontdekt te worden. Zelfs accounts zonder volgers kunnen ineens veel mensen bereiken als hun content aanslaat.
Voordelen TikTok voor merkbekendheid:
Instagram Reels werkt vooral goed voor bedrijven die al een publiek hebben opgebouwd. Content wordt daar vooral getoond aan bestaande volgers en hun netwerk.
Voordelen Instagram Reels:
Het is belangrijk om te weten wie je doelgroep is. TikTok spreekt vooral 16-24 jarigen aan, terwijl Instagram Reels populairder is bij mensen tussen 25 en 45 jaar.
TikTok-influencers halen vaak hogere engagement per video. Hun volgers verwachten creatieve, authentieke content, niet de standaard reclame.
Samenwerken met TikTok-creators vraagt om meer vrijheid. Bedrijven doen er goed aan influencers zelf trends en challenges te laten oppakken.
Instagram Reels biedt juist meer controle over de merkuitstraling. Influencers kunnen daar beter binnen de bestaande merkrichtlijnen werken.
Verschillen in community-building:
TikTok levert meestal hogere betrokkenheid dan Instagram Reels. Instagram Reels scoort dan weer beter op directe verkoopdoelen.
TikTok wint het op engagement metrics. Gebruikers blijven gemiddeld langer hangen bij video's op TikTok.
Het platform zorgt voor meer comments, shares en likes per video. Het algoritme pusht nieuwe content en creators flink naar voren.
Instagram Reels speelt in het voordeel van bedrijven met een grote bestaande volgersgroep. Je content komt direct bij je publiek terecht.
TikTok engagement voordelen:
Instagram Reels engagement voordelen:
Instagram Reels levert in de praktijk betere conversieresultaten voor de meeste bedrijven. Het platform biedt meer shopping-functies en directe links naar producten.
Videomarketing op Instagram zorgt gemiddeld voor 23% meer verkopen dan op TikTok. Dat heeft veel te maken met Instagram Shopping en een ouder, koopkrachtiger publiek.
TikTok is vooral sterk in merkbekendheid. Bedrijven zetten het platform in om jongeren te bereiken en hun merk onder de aandacht te brengen.
Conversie vergelijking:
PlatformGemiddelde CTRKoopintentieBeste voorInstagram Reels2.8%HoogDirect verkopenTikTok1.9%GemiddeldMerkbekendheid
Analytics en tracking zijn verder op Instagram uitgebreider. Via Facebook Ads Manager kun je campagnes eenvoudig meten en optimaliseren.
Kosten en tijd zijn voor bedrijven doorslaggevend bij de keuze tussen platforms. TikTok ads zijn gemiddeld goedkoper dan Instagram Reels ads. Voor contentcreatie vragen beide ongeveer evenveel tijd.
Tijdsinvestering per platform
Je kunt tijd besparen door één video aan te passen voor meerdere platforms. Vaak werkt een TikTok-video ook prima als Instagram Reel, met wat kleine tweaks.
Kosteneffectieve aanpakTikTok advertenties zijn gemiddeld 30% goedkoper dan Reels ads. YouTube Shorts biedt nog weinig advertentie-opties, maar groeit snel.
Veel bedrijven gebruiken gratis tools als CapCut of InShot voor videobewerking. Die werken eigenlijk op alle drie de platforms.
Planning tipsMaak je content in batches. Film bijvoorbeeld 4-6 video's op één dag en plan ze vooruit. Met een contentkalender houd je makkelijk overzicht.
Doelgroep bepaalt de keuzeTikTok is ideaal als je 16-24 jarigen wilt bereiken. Instagram Reels is beter voor de groep 25-45 jaar. YouTube Shorts heeft een breed publiek.
Budget en doelenHeb je een klein budget? Start gerust bij TikTok. De kosten zijn lager en je bereikt snel veel mensen.
Bedrijven die al actief zijn op Instagram kunnen beter inzetten op Reels. Je bereikt je bestaande volgers direct.
Praktische keuze-criteria:
Test beide platforms een paar maanden. Kijk naar bereik, engagement en websitebezoekers om te bepalen wat voor jouw bedrijf het beste werkt.
De keuze tussen Instagram Reels en TikTok hangt echt af van specifieke bedrijfsdoelen en je doelgroep. Beide platforms bieden aardig wat kansen voor bedrijven.
TikTok werkt beter voor:
Ook als je snel viral wilt gaan, zit je bij TikTok meestal goed. Ondernemingen met weinig sociale media ervaring kunnen er makkelijker starten.
Instagram Reels werkt beter voor:
Bedrijven die hun huidige sociale media strategie willen uitbreiden, profiteren vaak van Reels. Alles werkt lekker samen met andere Instagram functies.
Het algoritme van TikTok is opvallend krachtig voor nieuwe bedrijven. Onbekende accounts krijgen er sneller kansen om ontdekt te worden.
Instagram Reels heeft juist weer het voordeel van integratie. Je combineert Stories, posts en Reels zonder gedoe.
Budgetoverwegingen zijn ook niet onbelangrijk. TikTok advertenties zijn vaak net wat goedkoper dan die van Instagram.
Instagram biedt daarentegen meer geavanceerde targeting opties. Dat kan doorslaggevend zijn, afhankelijk van je doelen.
PlatformBeste voorVoordeelTikTokNieuwe merkenSterk algoritmeInstagram ReelsGevestigde bedrijvenIntegratie mogelijkheden
Het is slim om beide platforms gewoon uit te proberen. Kijk waar je content het beste scoort en waar je doelgroep zich ophoudt.
Nexstap is een strategisch social media bureau dat shortform en longform video produceert, complete contentstrategieën ontwikkelt en desgewenst de distributie volledig verzorgt. We bouwen systemen die zichtbaarheid, groei en conversie structureel versterken.
We werken voor bedrijven zonder marketingteam, organisaties met interne marketingafdelingen en bureaus die white-label willen samenwerken. Van MKB tot corporates en overheidsinstellingen.
Ja. We produceren niet alleen content, maar kunnen ook je volledige publicatiekalender beheren, inclusief copywriting, planning en advertentiebeheer. Zo heb je er zelf geen omkijken naar.
Absoluut. Naast shortform formats maken we bedrijfsvideo’s, klantverhalen, aftermovies, podcasts en storytellingseries. Alles met een duidelijke strategische insteek.
Na een intake en strategische kick-off kunnen we vaak binnen twee tot drie weken de eerste content opleveren. Deadlines en doorlooptijden stemmen we altijd vooraf af.
Ja. We hebben ervaring met internationale producties en meertalige content, en kunnen ook op locatie filmen buiten Nederland.
Beide is mogelijk. De meeste klanten werken met ons via een retainer voor doorlopende content, maar we leveren ook losse producties of projecten.